困局下聊城不銹鋼欄桿廠需要品牌提升與營銷思考

困局下聊城不銹鋼欄桿廠需要品牌提升與營銷思考

改革開放以來，我國經(jīng)濟發(fā)展突飛猛進，隨著城市化以及工業(yè)化進程的加速，對鋼鐵產(chǎn)品的需求也快速增長，而在此其間我國粗鋼產(chǎn)量也增長迅猛。1996年我國粗鋼產(chǎn)量首次突破億噸大關(guān)，躍居世界第一位，之后連年增長，截至2012年國內(nèi)粗鋼產(chǎn)量已達7.16億噸，并一直保持鋼產(chǎn)量世界排名第一名的位置。

自08年金融危機以來，政府“四萬億”保增長政策出臺，各地大興土木，固定資產(chǎn)投資快速增長，鋼鐵產(chǎn)能也連創(chuàng)歷史新高。然而在“后四萬億”時代，國際、國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境惡化，投資、出口均不給力，鋼鐵業(yè)也不得不直視產(chǎn)能過剩的行業(yè)現(xiàn)狀，下面我們從市場競爭的角度一起探討目前鋼廠品牌的提升與營銷思考。

從去年四季度出現(xiàn)的聊城橋梁防撞護欄反彈一度讓行業(yè)十分振奮，但好景不長，向上猛沖的進口礦價榨干了企業(yè)利潤，國內(nèi)鋼鐵行業(yè)也只能繼續(xù)在微利中“掙扎”。1月31日，中鋼協(xié)在2012年鋼鐵行業(yè)運行發(fā)布會上表示，去年中鋼協(xié)旗下會員鋼企累計實現(xiàn)銷售收入3.54萬億元，同比下降了4.31%；但與此同時，會員鋼企的利潤卻僅有15.81億元，同比大降了98.22%。全年累計虧損企業(yè)23戶，同比增加15戶，虧損面達28.75%，虧損企業(yè)虧損額289.24億元，同比增長7.39倍。

據(jù)Mysteel調(diào)查，目前全國26個省、直轄市，共有204家鋼廠，530條建筑鋼材產(chǎn)線，產(chǎn)能共計39861萬噸。有超過六成建筑鋼材產(chǎn)線位于華東和華北，其中華東六省江蘇、山東、浙江、安徽、江西和福建67家鋼廠共擁有建筑鋼材產(chǎn)線178條，設(shè)計產(chǎn)能共13458萬噸；華北區(qū)域河北、山西、天津和內(nèi)蒙古56家鋼廠共擁有建筑鋼材產(chǎn)線164條，設(shè)計產(chǎn)能共12366萬噸�？梢妼τ谧畛Ｓ玫慕ㄖ�鋼材來說，其生產(chǎn)門檻較低，工藝流程相對簡單，如此龐大的產(chǎn)能集中于少數(shù)產(chǎn)品規(guī)格之中，也必使產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，市場競爭更是無序。

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